Сьогодні блогери – це вже не просто автори контенту, а повноцінні бренди. Мільйони підписників, впізнаваність і довіра аудиторії відкривають перед інфлюенсерами можливості, які раніше були доступні лише великим компаніям. Один із найпопулярніших кроків у розвитку особистого бренду – запуск власного мерчу. Проте найуспішніші блогери йдуть далі: вони реєструють торговельні марки та перетворюють свою популярність на захищений бізнес-актив.
MrBeast: коли ім’я коштує дорожче за відео
Jimmy Donaldson (MrBeast) давно вийшов за межі YouTube-каналу і побудував цілу екосистему брендів. Для своїх продуктів він зареєстрував низку торговельних марок, зокрема MrBeast, Beast, Feastables, MrBeast Bar, а також інші бренди своїх проєктів – наприклад MrBeast Burger і Lunchly. Найуспішнішим став його снек-бренд Feastables, запущений у 2022 році. Уже через кілька років він перетворився на великий міжнародний бізнес: у 2024 році продажі бренду склали близько 250 млн доларів, а у 2025 році майже 520 млн доларів виручки. Продукція продається більш ніж у 30 000 магазинів та доступна у США, Канаді, Мексиці, Великій Британії, країнах ЄС, Австралії, Індії та інших ринках.
Kylie Jenner: від селфі до мільярда
Kylie Jenner перетворила свою популярність у соцмережах на глобальний косметичний бізнес. Завдяки мільйонам підписників її блогерство створило аудиторію, яка миттєво підтримала перші продукти. У 2014 році вона разом із матір’ю Kris Jenner заснувала компанію Kylie Cosmetics, LLC, а в листопаді 2015 року випустила перші «Kylie Lip Kits», які швидко розпродалися. З того часу бренд став міжнародним феноменом і активно розширився на США, Європу, Азію та інші ринки.
З самого початку для захисту бізнес‑активів були подані і зареєстровані численні торговельні марки: як мінімум KYLIE, KYLIE COSMETICS та KYLIE COSMETICS BY KYLIE JENNER у США в 2018 році, а також відповідні міжнародні реєстрації в рамках Мадридської системи, які охоплюють низку країн (США, країни ЄС, Китай та інші).
Українськи блогери теж в темі
Тренд активно розвивається і в Україні. Наприклад, fashion‑блогерка Аліна Френдій починала з персонального блогу та власного шоуруму одягу у 2017 році, який швидко привернув увагу її аудиторії й перетворився на бренд COOSH із власним виробництвом та мережею магазинів у Києві, Тернополі, Львові та Одесі.
Юридично бренд також захищений: торгова марка COOSH зареєстрована в Україні з 2024 року, а нові реєстрації продовжилися у 2025 році, що додає ще один рівень захисту бренду.
Ще один приклад – Таня Парфільєва, яка розвиває бренд CHER’17. Спочатку це був невеликий шоу‑рум і Instagram‑проект, а завдяки активній аудиторії бренд швидко виріс у повноцінний fashion‑бізнес із магазинами в різних містах України. Юридично бренд захищений: Таня володіє кількома торговими марками – CHER’17, CHER’17 MAN, CHER STUDIO, CHER SPECIAL, зареєстрованими з 2021 по 2026 рік в Україні.
Завдяки сильній роботі з аудиторією та постійному розвитку продукту бренд став впізнаваним і довіреним серед молоді та fashion‑спільноти, а блогерство Тані стало потужним стартовим майданчиком для просування і тестування нових колекцій та ідей на своїй аудиторії.
Ці історії показують одну важливу тенденцію: блогери створюють бренди з товарами, орієнтованими саме на їхню аудиторію, враховуючи вік, стать, вподобання та звички підписників. Вони тестують ідеї безпосередньо на своїй аудиторії, проводячи онлайн-опитування та соціальні тести, щоб зрозуміти, що буде цікаво та корисно для фанатів. І саме торговельна марка стає юридичною основою такого бізнесу.
Чи не зайнятий уже ваш бренд?
Іноді буває так, що придуманий вами бренд уже існує або є дуже схожим на раніше зареєстровану торговельну марку. У такому випадку, з урахуванням українського та міжнародного законодавства, шанси на його реєстрацію можуть бути невисокими. Щоб уникнути таких ситуацій і попередньо оцінити шанси на реєстрацію, варто провести попередній пошук торговельних марок на тотожність і схожість.
Без зареєстрованої торговельної марки блогер не може:
Зупинити продаж контрафактного мерчу зі своїм ім’ям
Укласти повноцінний ліцензійний договір з виробником
Увійти на великі маркетплейси як верифікований бренд
Залучити інвестиції – інвестори перевіряють IP-активи в першу чергу
Захиститися, якщо конкурент зареєструє схожу назву раніше
Що дає реєстрація торговельної марки
Виключне право на використання бренду. Можливість судитися з тими, хто копіює ваш стиль. Монетизація через ліцензії: інші бренди платять вам за право використовувати ваше ім’я. І головне – спокій: ви знаєте, що те, що ви будували роками, належить вам.
Саме тому все більше інфлюенсерів у світі та в Україні реєструють торговельні марки. Адже популярність у соцмережах може з’явитися швидко, але лише юридично захищений бренд перетворює її на довгостроковий бізнес-актив.
Ваш бренд вже має цінність. Залишилося його захистити.
Щоб швидко та успішно зареєструвати торговельну марку в Україні та за кордоном, важливо звертатися до перевірених фахівців із великим досвідом роботи, таких як МСП. До речі, на їхньому сайті можна навіть онлайн розрахувати вартість реєстрації та одразу замовити реєстрацію торговельних марок, оплативши банківською карткою, не виходячи з дому.
На правах реклами
The post Як блогерам захистити своє ім’я та заробляти на власному бренді appeared first on Rubryka.
